Программа лояльности
Магнит × М+
Школа — Дети — Монстроение — Скучзилла — Ультромонстрикс
«Монстроение» — программа лояльности Магнит и М+, для которой мы создали кинематографичный ролик о скуке, детском воображении и монстрах, собранных из коллекционных стикеров.
Дети заскучали на перемене и придумали Скучзиллу. Но один из ребят предлагает собрать Ультромонстрикса — героя, который способен развеять скуку.
Одна смена / большой препродакшен
Making of
Съёмки прошли за одну очень плотную смену, поэтому ключевая работа началась задолго до площадки. На препродакшене мы собрали визуальную систему ролика, проверили образы героев и заранее спланировали сцены, в которых реальная съёмка должна была бесшовно соединиться с графикой и нейросетями. Режиссёром ролика выступил Лаша Лалиашвили.
Ультромонстрикс
Визуальный образ Ультромонстрикса начали с физического прототипа: собрали его из реальных карточек, сфотографировали каждую деталь и искали характер между трансформерами и «Могучими рейнджерами». Затем персонажа воссоздали в нейронном пространстве.
Главным критерием стала консистентность от кадра к кадру: форма героя и каждый бабл должны были оставаться читаемыми, чтобы цифровой образ точно совпадал с реальным продуктом.
Скучзилла
Скучзиллу придумали как грузного, неповоротливого и по-настоящему страшного монстра, собранного из комков смятых контрольных работ. Бумажная масса, неровные зубы и тяжёлая пластика превращают обычную школьную скуку в физического противника, которого детям предстоит победить.
The Store
Магазин тоже пришлось построить дважды. Из-за плотного графика кассовую зону развернули прямо в актовом зале школы и сняли на fisheye, усиливая сюрреалистичность.
Затем мы разработали концепт уникального магазина и полностью заменили фон графикой, сохранив перспективу и атмосферу живого кадра.
Живое движение — графические герои
Movement
Ещё немного веселья: движения монстриков мы искали не только в анимации. Наш супервайзер станцевал нижний брейк, а его пластику использовали как живой референс для графики.
Сохранить узнаваемые школьные коридоры, точную атмосферу каждого кадра и искренние реакции детей было для нас так же важно, как и эффектность самих персонажей.